國庫空虛怎麼辦?宰相王導親自“打廣告”賣衣服
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《晉書》記載,東晉初年,國家立足未穩,再加上蘇峻之亂的折騰,中央政府元氣大傷,財政困難。
有大臣建議皇帝變賣庫存物資來補貼維持政府運轉的經費,但一統計才發現國庫差不多等同於空庫了,裏面只有幾千匹粗絲布,並且這種粗絲布當時已經沒有用了,根本賣不出去。怎麼辦呢?宰相王導想出了一個辦法,他用這種粗絲布做了一套衣服,自己穿着它上朝辦公,大臣們見了,也紛紛效仿。如此一來,就形成了廣告效應,百姓們也開始以穿這種粗絲布做成的衣服爲時尚,供求關係發生重大變化,粗絲布的價錢立即翻了幾番,政府的經濟危機隨之得到緩解。
無獨有偶,東晉的另一位宰相謝安也爲一位同鄉做過廣告。那位同鄉原在嶺南做官,嶺南出產一種蒲葵扇,同鄉離任的時候,就批發了一些帶回京城賣,打算賺些錢。但由於季節不對,蒲葵扇壓在手裏成了滯銷貨。謝安聽說了這件事,就想幫幫同鄉,便取了一把蒲葵扇帶在身邊,無論是辦公還是其他時間,他都會時不時地拿出這把扇子搖一搖。這樣一來,扇子的用途就不是單純地散熱了,而變成了一種時尚,於是人們紛紛效仿,那位同鄉滯銷的扇子很快脫銷。
在當今這樣一個商品經濟時代,請名人代言廣告雖然價格不菲,但商家仍趨之若鶩,因爲名人的影響力能產生巨大的經濟效益。在一千多年前,王導、謝安兩位宰相就已經有這樣的經濟頭腦,可見他們不僅在政治方面出類拔萃,在經濟方面也毫不遜色。
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