知乎上線直播功能什麼情況?但是受到邀請才能開播
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10月11日,在進行了一段時間的市場調研和內測運行後,知乎直播功能正式上線。目前,知乎直播仍處於試運行階段,主播的篩選主要採用邀請制,未來將逐步擴大邀請範圍。
從頁面來看,直播入口位於首頁搜索框左側,點擊進入就可以看到今天以及未來幾天各個時間段的直播課程,用户可以預約觀看。開播按鈕則藏在二級頁面的右上方。
與所有的內容平台一樣,知乎加入直播也是為了豐富內容形態。
知乎的模式是問答形式,用户提出問題後,其他人通過“蓋樓”的方式進行回答。這種互動中,以圖文載體為主。而直播是一種可以實時互動、反饋的內容消費形式,用户可以通過“評論彈幕”“提問”“對談”等多種功能與主播進行互動。所以上線直播,可以豐富內容形態以及拓展內容消費場景,進一步加強大V與用户之間的粘性。
直播也可以進一步調動用户參與創作的積極性。相比於文字,視頻是一種參與門檻更低的創作載體。尤其對於實踐類、演講性質的內容,用户可以通過直播就可以充分表達,而無需通過文字。因此,那些“擅説不擅寫”、“擅於操作但不擅寫”的用户,也可成為新場景下的創作者。
截至2018年11月底,知乎用户數破2.2億,同比增長102%,問題數超過3000萬,回答數超過1.3億。而直播已經是一種被驗證的變現方式,對於想要讓優質用户留下以及尋求商業變現的知乎來説,是近乎必然的選擇。
此前,字節跳動曾以錢為誘因之一從知乎挖人,希望為旗下的悟空問答注入優質力量。因為商業化節奏的緩慢,知乎上的大V大多有名而無利。有了直播以後,知乎大V無疑多了一條獲得打賞收入的路徑。
今年8月12日,知乎宣佈完成F輪融資,總額4.34億美元,快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。而去年底,知乎曾進行一場人員優化,原蜜芽CFO孫偉擔任知乎CFO,似乎釋放出籌備IPO的信息。證明自己的商業變現能力,也是知乎不斷獲得融資甚至進入資本市場的籌碼之一。
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